Puma setzt ein klares Zeichen – und riskiert viel. Der Sportartikelhersteller will seine Partnerschaft mit Borussia Dortmund bis 2034 verlängern und dafür satte 300 Millionen Euro auf den Tisch legen. Doch ist dieser Mega-Deal ein strategischer Geniestreich oder eine überteuerte Marketing-Show?

Finanzielle Sprengkraft: Das steckt im BVB-Deal

Der neue Vertrag ist mehr als nur eine einfache Verlängerung. Puma bindet sich langfristig an einen der bekanntesten deutschen Fußballclubs – mit finanziellen Verpflichtungen, die selbst erfahrene Marktbeobachter überraschen:

  • 300 Millionen Euro Gesamtvolumen für sechs zusätzliche Jahre
  • 28 Millionen Euro Fixzahlung pro Jahr, plus variable Boni bis zu 35 Millionen
  • 27 Millionen Euro Sofortbonus bei Vertragsunterzeichnung

Strategisches Pokern um Markenpräsenz

Während Puma andere Sponsoring-Engagements überprüft, geht der Konzern beim BVB all-in. Die Botschaft ist klar: Fußball bleibt der zentrale Hebel für die globale Sichtbarkeit der Marke.

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Puma?

Doch die Aktie zeigt sich skeptisch. Seit Jahresanfang hat der Titel mehr als die Hälfte seines Wertes verloren – ein deutliches Signal der Anlegernerven. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von 47,17 Euro beträgt aktuell über 54%.

Die Gretchenfrage: Wann zahlt sich der Deal aus?

Experten diskutieren hitzig: Kann der BVB die erhoffte internationale Strahlkraft liefern? Und rechtfertigt die erwartete Medienpräsenz solche Summen? Puma-Chef Arne Freundt setzt jedenfalls auf Kontinuität – der Vertrag würde die Partnerschaft auf über zwei Jahrzehnte erstrecken.

Eines ist sicher: Sollte der BVB sportlich straucheln, könnte dieser Deal schnell zum teuren Prestigeprojekt werden. Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob die Märkte diesen Schachzug honorieren – oder weiter mit den Füßen abstimmen.

Anzeige

Puma-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Puma-Analyse vom 22. Juni liefert die Antwort:

Die neusten Puma-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Puma-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 22. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Puma: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...