Die Konsumgüterbranche stöhnt unter hohen Zinsen und Inflation – und auch Kraft Heinz kommt nicht ungeschoren davon. Beim dbAccess Global Consumer Conference gab das Unternehmen heute Einblicke in seine Strategie, wie es die widrigen Marktbedingungen meistern will. Doch können die geplanten Maßnahmen die Talfahrt der Aktie stoppen?

Kostendruck und Konsumflaute

Die Herausforderungen sind gewaltig: Die anhaltend hohen Zinsen und die Inflation drücken auf die Konsumlaune. Kraft Heinz setzt daher auf eine klare Doppelstrategie – ein ausbalanciertes Portfolio zwischen günstigen und Premium-Produkten sowie massive Effizienzsteigerungen. Geplant sind Produktivitätsgewinne von fast 4%, deutlich über dem ursprünglichen Ziel von 3%.

Doch der Konzern muss tief in die Tasche greifen:

  • 300 Millionen Dollar Investitionen in Preispolitik und Handel in den USA
  • Marketingbudget steigt auf über 4,8% des Nettoumsatzes – höchster Stand seit zehn Jahren

Operative Anpassungen zeigen Wirkung

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Während das Geschäft mit Außer-Haus-Verpflegung in den USA stagniert, wächst es international. Kraft Heinz expandiert hier gezielt in Stadien, Freizeiteinrichtungen und Hotels. Bemerkenswert: Die Lebensmittelverschwendung in den Fabriken konnte durch technologische Verbesserungen in zwei Jahren um 40% reduziert werden.

Ein Rückschlag kam jedoch von unerwarteter Seite: Ein 5,9-Millionen-Dollar-Förderprojekt zur Dekarbonisierung wurde aufgrund politischer Weichenstellungen gestrichen. Dennoch hält der Konzern an seinen Investitionsplänen fest – 3 Milliarden Dollar will er in den nächsten fünf Jahren in die Modernisierung der Lieferkette pumpen.

Kurs unter Druck

Die Aktie notiert nahe ihrem 52-Wochen-Tief und hat seit Jahresanfang über 20% verloren. Die heutigen Ankündigungen zeigen zwar Entschlossenheit, doch ob sie ausreichen, um den Abwärtstrend zu durchbrechen, bleibt fraglich. Während die Effizienzmaßnahmen kurzfristig helfen könnten, wird die wahre Feuerprobe sein, ob Kraft Heinz seine Marken in der aktuellen Konsumflaute erfolgreich positionieren kann.

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