Spielzeugriese überrascht mit starkem Quartal

Hasbro zeigt sich von seiner besten Seite: Der Spielzeug- und Entertainmentkonzern hat im ersten Quartal 2025 die Erwartungen deutlich übertroffen – und begeistert damit die Anleger. Doch was steckt hinter dem überraschenden Aufschwung des Traditionsunternehmens?

Digitales Gold: Magic: The Gathering treibt Wachstum

Der größte Wachstumstreiber kommt aus dem Digitalgeschäft: Die Sparte "Wizards of the Coast und Digital Gaming" legte sensationelle 46% zu. Vor allem das Sammelkartenspiel Magic: The Gathering glänzte mit einem Umsatzplus von 45%, angetrieben durch beide Säulen – physische Karten und die digitale Arena-Plattform.

  • Umsatzwachstum insgesamt: +17%
  • Magic: The Gathering: +45%
  • Betriebsgewinn: 171 Mio. $ (19,2% Marge)
  • Bereinigter Betriebsgewinn: 222 Mio. $ (+74 Mio.)

Strategie zahlt sich aus

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CEO Chris Cocks sieht die "Playing to Win"-Strategie aufgehen. Trotz schwierigem Marktumfeld setzt Hasbro auf zwei Erfolgssäulen:

  1. Starke Partnerschaften: Die verlängerte Kooperation mit Disney sichert die Rechte an Marvel- und Star-Wars-Produkten.
  2. Markenstärke: Klassiker wie Monopoly und Transformers sowie Lizenzprodukte zu Beyblade und Marvel stabilisieren das Kerngeschäft.

Ausblick: Selbstbewusst in 2025

Für das Gesamtjahr zeigt sich Hasbro zuversichtlich:

  • Leichtes Umsatzwachstum (konstante Währung)
  • Betriebsmarge zwischen 21-22%
  • EBITDA-Ziel: 1,1-1,15 Mrd. $

Die aktuelle Marktreaktion spiegelt die Erleichterung der Investoren wider – nach turbulenten Monaten scheint der Turnaround des Spielzeugriesen Fahrt aufzunehmen. Bleibt die Frage: Kann Hasbro den Schwung in die kommenden Quartale retten?

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