Die Aktie des Kosmetikriesen Estée Lauder kämpft seit Monaten mit einem massiven Abwärtstrend. Trotz einer leichten Erholung in den letzten Wochen bleibt die Stimmung angespannt. Doch mit neuen Produktlaunches und strategischen Personalentscheidungen versucht das Unternehmen, die Wende einzuleiten. Kann der Beauty-Konzern seine Investoren zurückgewinnen?

Prestige-Produkte als Hoffnungsträger

Estée Lauder setzt weiterhin auf hochpreisige Luxusprodukte, um sich vom Massenmarkt abzuheben. Der jüngste Launch der "Re-Nutriv Ultimate Diamond Age Reversal Eye Crème" unterstreicht diese Strategie. Mit exklusiven VIP-Events in Hainan, China, zielt der Konzern gezielt auf die wohlhabende Kundschaft in der für ihn so wichtigen Region ab.

Führungswechsel soll Makeup-Sparte beleben

Ein wichtiger strategischer Schachzug ist die Ernennung von Lisa Sequino zur neuen Präsidentin des Makeup Brand Clusters ab dem 9. Juni 2025. Sie soll mit Marken wie M·A·C und Bobbi Brown frischen Wind in die Kategorie bringen – mit Fokus auf Innovation und lokale Anpassungen. Ob dies gelingt, wird sich zeigen müssen.

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Supply Chain im Fokus

Hinter den Kulissen arbeitet Estée Lauder intensiv an der Modernisierung seiner Lieferketten. Der wachsende Fachkräftemangel, besonders im Bereich KI und Automatisierung, stellt die gesamte Beauty-Branche vor Herausforderungen. Hier zeigt der Konzern zumindest strategische Weitsicht.

Trotz aller Bemühungen bleibt die Aktie weit von ihrem 52-Wochen-Hoch entfernt. Die jüngste Erholung um über 13% im letzten Monat könnte ein erstes Signal für eine Trendwende sein – oder nur eine kurze Verschnaufpause in einem anhaltenden Abwärtstrend.

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