Während Estee Lauder mit aufwendigen Marketingkampagnen um Kunden wirbt, zeigen institutionelle Investoren gemischte Reaktionen. Während einige Großanleger ihre Positionen massiv aufstocken, ziehen sich andere deutlich zurück – ein klares Zeichen für die Unsicherheit rund um den Beauty-Konzern.

Divergente Strategien der Großanleger

Die jüngsten Einblicke in die Portfolios institutioneller Investoren offenbaren ein gespaltenes Bild:

  • Two Sigma Investments reduzierte seine Position drastisch und verkaufte fast 1,8 Millionen Aktien – ein deutliches Votum gegen den aktuellen Kurs.
  • FMR LLC hingegen baute seine Beteiligung um beeindruckende 163,8% aus und sicherte sich über 8,9 Millionen zusätzliche Anteile.
  • Capital World Investors und Norges Bank etablierten komplett neue, signifikante Positionen im vierten Quartal 2024.

Diese gegenläufigen Bewegungen spiegeln die Unsicherheit wider, die Estee Lauder derzeit umgibt. Während einige Investoren auf eine Erholung setzen, sehen andere weiterhin Risiken.

Marketing-Glanz vs. harte Realität

Parallel zu den Investorenaktivitäten versucht der Konzern, mit aufwendigen Kampagnen zu glänzen. Als Partner des Vivid Sydney Festivals präsentiert Estee Lauder eine fünf Meter hohe Kunstinstallation mit dem Titel "While You Were Dreaming". Die Skulptur in Darling Square verbindet Beauty, Wissenschaft und Fantasie – ein cleverer Schachzug, um die Markenpräsenz im Premiumsegment zu stärken.

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Doch hinter der glänzenden Fassade laufen tiefgreifende Umstrukturierungen:

  • Bereits über 2.600 Stellen wurden im Zuge eines Sparprogramms gestrichen.
  • Bis zu 7.000 Jobs könnten insgesamt betroffen sein.
  • Die im Mai veröffentlichten Quartalszahlen zeigten zwar überraschende Gewinne, aber rückläufige Umsätze.

Analysten bleiben skeptisch

Die Mehrheit der Analysten verharrt auf "Hold"- oder "Neutral"-Einstufungen, mit einem konsolidierten Kursziel von rund 75,20 Dollar. Die leichten Abschläge bei den Erwartungen zeigen:

Trotz erster Erfolge der Kostensenkungsmaßnahmen bleibt die Skepsis groß. Die aktuelle Bewertung des Unternehmens spiegelt diese gemischte Stimmung wider – zwischen Hoffnung auf eine Trendwende und Sorgen über anhaltende Absatzschwächen.

Die Frage bleibt: Können die Marketingoffensive und Sparmaßnahmen den Abwärtstrend stoppen, oder braucht Estee Lauder eine grundlegend neue Strategie? Die nächsten Quartalszahlen werden entscheidend sein.

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