Trotz eines schwierigen Marktumfelds für Spirituosenhersteller zeigen einige Premium-Marken von Diageo erstaunliche Widerstandskraft. Während der Aktienkurs des britischen Getränkekonzerns seit Monaten unter Druck steht, glänzen Brands wie Don Julio Tequila und Crown Royal Blackberry mit zweistelligen Zuwächsen. Können diese Leuchttürme den Abwärtstrend stoppen?

Markenpower gegen Branchenflaute

Die US-Off-Premise-Spirituosenmärkte verzeichnen aktuell rückläufige Umsätze – doch Diageos Premium-Segment scheint immun gegen diesen Trend. Don Julio Tequila legte in den letzten vier Wochen sowohl im Volumen als auch im Wert zweistellig zu. Auch die Whisky-Spezialität Crown Royal Blackberry verzeichnete beachtliche Zuwächse. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Verbraucher trotz allgemeiner Zurückhaltung weiterhin bereit sind, für hochwertige Markenprodukte tiefer in die Tasche zu greifen.

Marketing-Offensive läuft auf Hochtouren

Parallel zu den soliden Verkaufszahlen einiger Kernmarken treibt Diageo seine Marketingaktivitäten voran:

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Diese Initiativen unterstreichen die Strategie des Konzerns, durch gezielte Premiumisierung und Erlebnis-Marketing höhere Margen zu erzielen.

Finanzchef sucht Investorvertrauen

Während die Marken vor Ort kämpfen, ist CFO Nik Jhangiani heute auf der BNP Paribas Exane CEO Conference in Paris präsent. Sein Auftritt könnte wichtige Signale zur aktuellen Marktstrategie und zukünftigen Ausrichtung des Unternehmens senden – besonders vor dem Hintergrund eines Aktienkurses, der seit Jahresanfang über 20% verloren hat.

Die entscheidende Frage bleibt: Reichen die starken Premium-Marken aus, um den Gesamtkonzern aus der Talsohle zu führen? Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob Diageo den Spagat zwischen Branchenflaute und Premium-Wachstum meistert.

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